燕京白啤酒：融合中德文化的创新包装设计

徐根和韩飞虎的设计，赢得了2021年A'包装设计奖铜奖

燕京白啤酒的包装设计灵感来源于麦芽和啤酒花的纯净成分。整个包装采用了类似盾牌的标题，与易识别的口号相匹配，突出了“白啤酒”的字样。同时，中国和德国的文化元素，麦芽、啤酒花和德国足球队被用作装饰，向白啤酒的发源地德国表示敬意。

燕京白啤酒是燕京集团推广的新品牌，融合了中国和德国的酒文化和体育文化。设计元素基于德国足球队的制服，而麦芽和啤酒花象征了东西方文化的融合以及对白啤酒发源地的尊重。这种设计有助于传播白啤酒的概念，同时使包装更具识别度。

燕京白啤酒的包装采用可回收的铝材料（罐装啤酒）和可回收的玻璃（瓶装啤酒）。整体瓶身设计节省了材料成本。通过展示啤酒制作的纯净成分，麦芽和啤酒花，消费者可以品尝到啤酒的特殊和丰富的风味，获得完美的饮酒体验。

根据研究，大多数酒类消费者追求高端、个性化和高质量的产品。而传统的白啤酒强调外国背景和欧美文化，不符合中国消费者的审美和口味。而燕京白啤酒的新包装在此基础上引入了中国特色，显示了燕京啤酒对中国文化的自信。

白啤酒在中国市场已经成为一个独立的类别，但其市场知名度还有进一步提高的空间，仍属于小众啤酒。通过在发酵、材料和工艺方面的创新，引导健康饮酒的新趋势。同时，打破了白啤酒的市场格局，刺激了白啤酒的消费，刷新了对白啤酒的传统认知，通过标志和原创包装建立品牌形象。

燕京白啤酒的包装设计赢得了2021年A'包装设计奖铜奖。铜奖是对出色和创造性的设计的认可，它们体现了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，并有助于提高生活质量，使世界变得更好。